2022年12月31日20:30，深圳市龙华区的深圳书城，罗振宇“时间的朋友”跨年演讲如约而至。罗胖曾发下大愿望：跨年演讲要连办二十年。今年是第八场，也是变化较大的一场，罗胖首次离开体育馆走进...

“ 用户增长的基础在洞察，洞察的基础在数据模型。” 阿里品牌数据银行中，关于用户增长的核心模型：AIPL。该模型的关键意义，在于将原本难以量化的消费者资产进行了量化。 01| AIPL的业务...

一、电商本质 1.1电商与互联网时代 1.1.1啥是电商运营 电商运营其实是三个概念的集合体，“电子”+“商务”+“运营”。其中“电子”一般指“互联网”，互联网提供的是连接，连接消费者、品牌方...

阿里发布了整整116页的FAST 21个场景，里面介绍了各种各样的工具及玩法，内容太多且玩法太多，有点难以理解，所以自己便根据场景-实现步骤-落地场景分析-指导意义重新梳理了下。具体的玩法还是...

产品为王的时代，好产品的超级卖点表达就尤为注重，以下是帮大家梳理了卖点提炼的思路框架

什么是会员体系？会员制是企业以会员等级形式发展客户，并提供差异化服务和精准化营销，提高客户口碑传播速度，促进对产品的忠诚度和回购率，增加企业长期利润。 会员制的意义？研究表明，开发...

万堂书院 (taobao.com) FAST 指标定义以及应用场景FAST 指标定义 F fertility 可运营消费者总量相应的时间段内覆盖的消费者的总数，包括每天的 认知，兴趣，购买，忠诚 消费者的并集 认知：15天...

品牌TA人群定位以及持续运营策略：背景： 目前处于内容化，人群种草收割时代。品牌依托于货品做内容引流打爆产品，但是缺少人群运营的策略以及持续性的打爆产品手段，仅仅凭借直觉或迟滞的手段...

品牌如何实现AIPL人群链路？链路一：A-I/A-P，在这条链路中，品牌核心通过广告种草的方式，使消费者对品牌产生兴趣或直接购买商品。链路二：I-PL，在这条链路中，品牌核心针对粉丝会员或是产生...

消费者运营行动体系主要思路：针对消费者生命周期和关键场景构建营销的触发条件和行动措施●消费者生命周期：新客，首购用户，复购用户，留存用户，裂变用户，流失用户●关键场景：曝光，关注，...

基于生意构成的基本逻辑： GMV（Gross Merchandise Volume） = 成交用户 X 客单价 基本逻辑，从人的数量质量和人的价值两个方面进行品牌诊断。基本抽象逻辑：品牌战略规划 基本故事线： 品牌诊...