【品牌增长】品牌诊断

基于生意构成的基本逻辑:

GMV(Gross Merchandise Volume) = 成交用户 X 客单价 基本逻辑,从人的数量质量和人的价值两个方面进行品牌诊断。
基本抽象逻辑:品牌战略规划

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基本故事线:

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品牌诊断故事线:

品牌是以生意盈利为导向,诊断品牌健康,本质上是对品牌盈利能力的诊断,而品牌盈利自身内部来说是资本获取工人剩余价值,对于品牌外部来说,品牌盈利是从消费者获取超过商品本身价值的额外价值,因此,诊断品牌盈利能力需要考量的是,品牌可拥有用户的量级,用户的流转效率以及用户的价值即:GMV = 用户 X 转化率 X 客单价,简要概括:GMV = 消费者量级 X 消费者价值

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品牌生意健康度诊断具体内容:

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DeepLink 深链经营路径

  • 指标解析>链路场景>营销动作 标准流程闭环
  • 细致把控营销目标制定、运营手段匹配、营销工具支持
  • 精细化营销投入、目标管理
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第一步 : DeepLink 指标分析
目的:评估消费者资产健康度
操作:
1.由DeepLink基础指标(人群规模)对标行业,分析品牌的显著消费者链路
2.针对显著的消费者链路上的人群流转率和心智份额进行评品类对标
3.通过以上步骤定位消费者链路经营现状

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第二步 链路营销策略制定
第三步 营销落地 监控优化

(待补充·····)

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THE END
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