【用户运营】品牌TA人群定位以及持续运营策略：

品牌TA人群定位以及持续运营策略：
背景：

目前处于内容化，人群种草收割时代。品牌依托于货品做内容引流打爆产品，但是缺少人群运营的策略以及持续性的打爆产品手段，仅仅凭借直觉或迟滞的手段经营活泼和人群。那么：

• 如何找到产品的目标人群？
• 如何做产品和人群匹配的优质内容？
• 优质的内容吸引的受众如何沉淀到品牌，并且高效的持续运营？

品牌于有产品痛点：

• 产品目标人群定位不明确
• 人群运营目标难以衡量
  • 有活动人群目标，但是每个链路的人群什么样，从哪儿来，不够清楚
• 人群运营效率低下，不知道通过什么方式，以哪种渠道触达消费者
  • 考虑投放那些站内站外的人？，哪些渠道
  • 如何促进已经曝光的人群转化到兴趣，甚至成交？
• 解决方案：
  • 第一步：产品目标人群定位方法论
  • 第二步：人群蓄水目标拆解到预算布局
  • 第三步：促进各个渠道人群回流，A到I，PL的转化提效

定位人群四步走

• 第一步 确定用户基础画像，消费者变化趋势如何？
• 第二步 确定用户决策因子，消费者需求是什么？
• 第三步 确定消费者兴趣偏好因子，消费者喜欢内容？
• 第四步 确定消费者购买场景，消费者需求背景？

第一步 消费者变化趋势如何？
核心：在于行业消费者以及匹配消费者的基础属性和动态属性的变化趋势，不仅仅只看产品消费者的基础固定属性
WHAT?