【运营策略】营销方案vol.09：产品定制

以消费者的需求为核心，开发定制化产品

产品策划案的定位和价值

• 定位：产品开发的新品开发营销方案

• 价值：研究细分品类，找到市场空白，以定制化新品占据目标市场

产品策略案关键点：以满足消费者需求为首要目标

1. 确定需求市场

• 内容：消费者群体，消费场景，消费者的问题痛点，品牌给出的解决方案
• 目的：找到消费者需求痛点，空白的机会市场

2. 搭建产品沟通体系

• 内容：slogan，USP-RTB
• 目的：产品优势转化为消费者语言

3. 铺排传播营销节奏

• 目的：铺垫，爆发，延续
• 逐步深入消费者心智

产品策略方案