【每周热点】28 | 裁员3000人！耐克阿迪下手！淘宝关店！又一大牌退出中国！抖音PC也能卖货了！

大公司·大事件

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 阿里巴巴

 

阿里巴巴：2023财年第三财季净利润468.15亿 去年同期276.92亿元
阿里巴巴公布了2022年第四季度的业绩报告。报告显示，其第四季度营收同比增长2%至2477.56亿元，净利润为457.46亿元，同比增长138%，主要由于数字媒体及娱乐分部相关的商誉减值减少224.27亿元。季度内集团整体收入仍主要来自中国商业占69%。其余占比较高的分别为国际商业8%，云业务8%，菜鸟7%，本地生活服务5%，数字媒体与娱乐3%等。
其中国的零售收入同比有所下降，其中淘宝和天猫的在线实物商品GMV同比录得中单位数下降。对此，阿里巴巴在财报中解释道，这是消费需求减少、竞争持续所致。
土耳其电商Trendyol的增长带动了国际零售业务整体订单量同比增长3%、收入同比增长26%。Lazada在东南亚的订单增长正在恢复，实现同比小幅回升。
本季度，阿里云收入在抵消跨分部交易的影响前和抵消跨分部交易的影响后，分别增长至266.93亿元和201.79亿元，相较2021年同期增长3%。

张勇：短视频只是广告 到家业务高德更具优势
张勇表示，所有企业都想在新的一年大干一场，商家经营动力提升，经济复苏带来国内消费向好，阿里保持乐观。针对抖音等平台对本地生活的布局，张勇表示，用户通过短视频平台订购还是得去店里消费，短视频平台做的依旧是广告业务。他认为，阿里另辟蹊径，高德基于地图实现发现需求到履约，短视频平台很难做到；到家业务方面，也需要完整履约服务链，短视频平台也很难做到。

张勇回应价格战：补贴不能改变局面
张勇指出，提升商品性价比。价格永远是消费的王道，将不断通过整体市场机制的设计，各类营销产品和淘特的工厂货/农产品直达消费者等的业务模式突破，提升商品的价格竞争力。
“关于市场竞争，特别是价格补贴，其实不是新鲜事物，隔一段时间就会有人主动跳出来做一些价格补贴，希望能够扭转局面、赢得先机。但实际上如果看历史的话，既然不是新鲜事物，就能看到没有一家可以通过自身持续的价格补贴可以改变局面，其实最终改变局面还是要靠技术。”

张勇：全力为AI行业发展提供好算力支撑
在阿里巴巴2023财年第三季度财报分析师电话会上，董事会主席兼首席执行官张勇表示，阿里云推出全栈智能计算解决方案“飞天智算平台”，目前，该平台正在支撑建设两座超大规模智算中心。
张勇还表示，云计算是阿里巴巴面向未来的核心战略之一，是阿里全面扎根实体经济、服务数实融合的基本支撑。阿里巴巴将全力构建好自己的AI预训练大模型，并为市场上的模型和应用提供好算力的支撑。

淘宝：小时达是既有在营业务 新建业务团队等问题暂不予回复
据悉，天猫正在筹划“小时购”业务，阿里巴巴副总裁、阿里巴巴B2C零售事业群总裁刘鹏为业务一号位，目前正在搭建业务团队。淘宝相关负责人就此表示，“小时达”是淘宝既有在运营的业务，消费者可以在淘宝App首页点击“淘鲜达”就能体验生鲜果蔬、生活日用品等商品的一小时快送服务。关于新建业务团队、品类等问题暂时不予回复。（界面）

饿了么到店业务将与高德合并
日前，阿里巴巴生活服务板块下饿了么到店业务（原“口碑”）将与高德合并，原到店业务负责人张亮将由向阿里本地生活服务公司CEO俞永福汇报，改为向高德CEO刘振飞汇报。据了解，此次调整意在通过高德重振到店业务，也能为高德增加可应用场景和服务项目、完善其服务生态。（封面新闻）

淘特源头直供工厂同比增长103%
2月20日，淘特宣布联动1688增加人力，深入全国产业带，助力源头工厂入驻淘工厂。据悉，淘工厂源头直供工厂同比去年3月增长103%，M2C模式的供应链及产业价值越发显著。此外，淘特和淘宝两端将给淘工厂更大的入口扶持，让优质厂货获得更多流量。

饿了么星选App已经停止运营
据悉，饿了么旗下主打高端外卖的饿了么星选App已经停止运营，饿了么相关工作人员证实了该消息，并表示早已在2021年就停掉了服务器，相关服务并入了饿了么App。目前，该App在各大应用商店已经无法搜索和下载。（新浪财经）

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字节跳动

抖音电商测试PC端购物与种草带货
据了解，抖音电商对PC端进行重点建设，目前已先后在移动端和PC端对橱窗带货的新功能进行测试，重点围绕对橱窗内发布“种草内容”的带货能力。此外，抖音电商的购物功能已不再局限于移动端，正在对PC端赋予更多的电商购物能力，目前在直播间已经增加商品挂载功能，用户可以在PC端通过抖音App扫码进行购物，这意味着抖音电商初步打通在PC端的购物场景，打造抖音版PC商城。（Tech星球）

字节加入“大模型之战”：朱文佳带队，搜索、智创两部门牵头
从多个独立信源处获悉，字节跳动在大模型上已有所布局，分别在语言和图像两种模态上发力。一名知情人士透露，语言大模型团队由字节搜索部门牵头，目前团队规模在数十人左右。图片大模型团队则由产品研发与工程架构部下属的智能创作团队牵头。语言大模型团队负责人与图像大模型团队负责人的间接和直接汇报对象，均为TikTok产品技术负责人朱文佳。（36氪）

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快手

快手电商品牌经营新法：以店铺为核心 自播和分销双循环
日前，快手磁力引擎举办“2023·增量效应”磁力大会。会上，快手电商产品负责人叶恒发表题为《乘势而上——品牌“快”增长》的演讲。2023年，快手电商将升级品牌经营方法论，推出品牌全域经营解决方案，即以“店铺经营”为核心，以“自播”和“分销”相结合的流量双循环，驱动整个品牌生意的增长。
过去一年，品牌在快手电商迎来高速增长，共有超过6000个“行业风向标”的品牌入驻快手电商；GMV破亿品牌数达到100个；GMV破千万的品牌数超过1200个。2022年，快手电商品牌GMV同比去年增长了65%，分销主播数同比增长了185%。

快手电商美妆2022年Q4环比2022年Q1GMV增长245%
快手电商在杭州举办快LINK·快手美妆2023品牌&达人双选会。据悉，本次双选会共汇集了超150个品牌商家、72位达人主播。会上，快手电商美妆行业运营负责人邹继安介绍称，2022年，快手电商美妆行业增势迅猛，有近300场美妆直播GMV破千万，2022年Q4环比2022年Q1GMV增长245%，近40位美妆达人年度成交额破亿。

快手出海营销平台Kwai for Business上线原生广告产品
快手出海营销平台Kwai for Business宣布上线新产品——原生广告（Native Ads）。这是一种原生作品样式，可以让广告主在广告投放中使用“真实Kwai/SnackVideo账号”（注：Kwai和SnackVideo是快手在海外的两大短视频内容平台）发布视频作品，并保留自然作品的样式和功能。官方指出，对于广告主而言，原生广告将支持投放所有与广告主品牌相关的自然作品，以最大限度扩大品牌影响力。

目前，原生广告支持两种途径进行投放：使用广告主自己的Kwai/SnackVideo账号的视频；使用其他创作者发布的自然作品。

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京东

京东内部邮件：“百亿补贴”2月23日已启动内测
京东将新增“百亿补贴”频道的消息引起行业广泛关注。京东内部邮件显示，目前京东已经开启了“百亿补贴”的内测工作。邮件称，为了百亿补贴有更好的用户体验，将于面向京东内部同事开放内部众测优先体验。邮件信息显示，该邮件的发出时间是在2月23日中午，这意味着，目前京东已经开启了“百亿补贴”的内测工作。

京东测试“京东买菜”？内部人士：入口一直有，非新推出
有消息称，京东正在低调测试京东买菜项目，意在对标“多多买菜”。京东内部人士表示，“京东买菜”在京东到家上线之初就是一级入口，在去年下半年正式改名为“京东买菜”，并非新推出的频道，也不是在测试阶段。（澎湃）

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美团

美团在香港启动骑手招聘，据悉拟于数月内正式推出外卖服务
据招聘数据显示，美团已在多个渠道投放招聘广告，正式开启送递员招募，相信美团会于数月内正式推出外卖服务。美团同时招募摩托车车手、单车骑手及“步兵”三种送递员。送递员收入由配送服务费、活动奖励及组别额外服务费组成。以行业标准一小时内送递约两单计，假设送递员当月做满500单且获得所有奖赏，车手收入最高可达3.5万港元。（界面）

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跨境 · 电商

SHEIN即将完成新一轮融资，估值回调至700亿美金以下
中国时尚跨境品牌SHEIN的新一轮融资即将完成交割：除红杉中国、Tiger老虎基金等老股东之外，新加入的投资人还有阿布扎比主权财富基金穆巴达拉、泛大西洋投资集团、Coatue和DST等PE巨头。据信，穆巴达拉的投资金额或高达10亿美金。本轮主要为新股融资，投后估值在650亿至700亿美金之间，与2021年底时基本持平。同时对于当下盛传的“拟IPO消息”，SHEIN回复称：“目前没有IPO计划。”（36氪）

亚马逊股价下跌导致员工被迫减薪
亚马逊在过去一年股价跌超35%，导致员工今年的薪酬比预期薪酬低15%至50%。因为一直以来，亚马逊给员工的基本工资低于其他大型科技公司，而以发行限制性股票作为补充。员工的工龄越长，其薪酬就越依赖股权奖励，部分员工股权收入占总收入的一半以上。亚马逊发言人表示，这种薪酬模式意在鼓励员工像公司所有者一样思考，对目光长远者有好处。

亚马逊34.9亿美元收购初级保健供应商One Medical
亚马逊宣布以34.9亿美元完成对1Life Healthcare的收购，后者是One Medical系列初级健康诊所的运营商。One Medical在美国的26个市场经营超200个医疗办公室，客户支付订阅费用以获得其医生和数字健康服务。完成收购后，亚马逊将大幅扩大其医疗健康业务并进入实体医疗诊所领域。（电商报）

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元宇宙

消息称腾讯XR战场换打法 计划引进Meta Quest 2
据悉，腾讯XR（拓展现实）部门大撤退，但这不代表着腾讯完全放弃对XR计划的探索。多位行业人士称，腾讯XR这一部门仅留存了少量员工，未来将推进引入Meta旗下的Qculus Quest2(VR设备)。(36氪)

天地在线：正式发布元宇宙虚拟数字商业综合体“无限盒子”
天地在线公告称，正式发布元宇宙虚拟数字商业综合体“无限盒子”。“无限盒子”是公司基基于5G、大数据、云计算、虚拟现实等技术自研开发的沉浸式虚拟数字商业综合体，可支持PC、移动、VR等多终端接入使用。

Meta正在为新一轮裁员做准备 计划在各部门裁减数千人
Meta正在为新一轮裁员做准备，涉及公司在全球各个部门总计几千名员工。去年11月Meta进行了第一波大裁员，全球员工总数减少13%。目前该公司考虑再次减员，包括砍掉一些项目和岗位。此前消息，Meta正在实施一个内部称为“扁平化”的过程，为提高效率，要求许多管理人员和总监转到技术岗或离开公司。（新浪财经）

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你可能关心的事

小红书发布“种草值TrueInterest”，让种草可衡量、可优化
2月23日，小红书在上海举办WILL商业大会，提出“产品种草”的新解法，即通过口碑沟通产品的价值，提高交易转化效率，同时影响用户心智，解决企业“流量停则销量停”的困境。小红书还推出“种草值TrueInterest”，让种草营销变得可衡量、可优化。目前，小红书月活创作者2000万+，日均发布笔记量300万+，日均搜索查询量近3亿次。小红书已经成为帮助企业用产品优势种草消费者的有效平台。

海底捞已禁止自带食材，官方表示出于食品安全考虑
日前，网友前往海底捞用餐时被告知禁止自带食材，官方也已确认这一消息。海底捞北京某门店的客服称：“出于对食材管理和安全用餐的一个考虑，公司2月21日起通知严格执行谢绝自带食材。”海底捞全国客服也表示，不提倡自带食材，会让顾客把自带菜带回家。（快科技）

家乐福引入国资战投
2月20日，家乐福中国与安徽省安庆市迎江区政府达成战略合作签约，正式引入安庆市迎江区国资战略投资，双方将推动在供应链、资金、商业运营等多方面的深度合作。对于双方具体的合作方式、投资金额以及持股比例等问题，家乐福中国方面并未给予答复。

无印良品开始在中国销售“自种”蔬菜
经营“无印良品”的良品计划2月16日发布消息称，在中国新开设的门店开始销售签约农场种植的蔬菜。在门店直接销售有机蔬菜，或者在店内餐厅料理后提供给顾客。良品计划已经建立起供应机制，由设在上海市内的农场“MUJI FARM”按照该公司指定的品种和栽培方法种植蔬菜，并在刚刚收获后的新鲜状态下提供给门店。在17日于上海市开业的门店内设置卖场，出售菠菜及卷心菜等。（知消）

名创优品叶国富：已在越南开发供应链
名创优品创始人叶国富表示，东南亚、欧美、中东、拉美是名创优品出海的四大主要市场，已计划在纽约时代广场开全球旗舰店。他还透露，接下来要打造本地经营，目前在越南等地开发当地供应链。

奈雪的茶旗下“奈雪茶院”试营业
奈雪旗下品牌“奈雪茶院”首店日前在深圳低调试营业。该店位于深圳华侨城O·POWER文化艺术中心，不同于常规门店，“奈雪茶院”是一个双层空间，店内可以品茶看书观影，也可以围炉煮茶烧烤，店外有外摆，囊括茗茶、阅读、私人影院等多种业态。在大众点评上，已经做到了深圳茶馆热门TOP1。

中国电商净增超70%后 沃尔玛电商彻底取消GMV门槛
沃尔玛电商平台已放开对中国卖家的年GMV招商门槛限制。据不少跨境卖家透露，2021年沃尔玛电商刚进入中国市场时，更偏好年GMV在300万元及以上的大卖家。后面一再放宽至30万元GMV，直至今年彻底取消了GMV门槛限制。而值得一提的是，在沃尔玛最新公布的财报中，第四财季中电商净销售额占据了沃尔玛中国总净销售额的48%，其增长率为70%。（36氪）

耐克、阿迪达斯越南代工鞋厂裁员3000人
裁员的宝元鞋厂是越南商业重镇胡志明市的最大雇主，常年为耐克、阿迪等运动品牌代工，员工共计 5 万名。越南又是全球最大的服饰出口国之一，受全球消费者购买力下滑影响严重。去年四季度，越南收到的美国订单同比缩水了三到四成，而欧洲订单减少了六成。

海外彩妆品牌“e.l.f.”将撤出中国市场
2月21日，美国时尚平价彩妆品牌e.l.f.（Eyes Lips Face）在小红书、淘宝旗舰店等多个平台发布“即将暂别中国市场”的消息。据悉，因全球策略调整和客观因素影响，e.l.f. 将于2023年3月31日暂别中国市场，天猫旗舰店将于2023年3月15日下架全店商品。（聚美丽）