【淘系运营】天猫系列赛道运营-全栈运营 | 电商人必备全域营销知识库-分享·学习·交流

今天分享的是天猫系列赛道运营的说明

从风格，场景，潮流，功能科技，经典，联名，人文环保，时尚灵感，新趋品类等9个维度入手，结合品牌目标人群，做产品的开发和迭代

赛道即细分，找准一个细分市场切入，小切口全投入，霸占该赛道的心智，而后横向扩展，最终实现破圈，打出品牌知名度

系列赛道运营	赛道名称	赛道ID	赛道说明
22春夏主打风格	甜酷机能风	65	不乖巧、不温顺，不限于少女感和甜美系，制造穿搭平衡感、中性感和隐晦GirlCrush
22春夏主打风格	复古运动风	92	复古运动风是时装与运动的柔和，塑造城市动感的新风貌。体现了后疫情时代大家轻松但不随便的心理态度，将通勤，运动，社交三大场景完美融合。休闲精致化，运动时尚化。整体氛围活泼时尚。推荐轻盈但是设计感和质感并存的款式。不推荐过于紧绷，过于超前的剪裁。
22春夏主打风格	超A大女主风	93	极简主义是优雅和实穿性的结合，是对面料，剪裁，解构，廓形和细节近乎偏执的完美把控，让人可以毫不费力的搭配出高级感。不再是单一的款式追求，而是追求一种恒定的优雅，不过时的款式。整体氛围清冷，与世无争，疏离而大气。没有款式的局限，但是每款都有干净利落的剪裁，清晰的轮廓。不过于紧绷或者繁复，也尽量避免过于华丽的闪片和复杂的色彩组合
22春夏主打风格	精灵少女风	94	少女感十足的轮廓，纯真的马卡龙色，趣味少女风体现了年轻女孩的甜美叛逆，纯真透明。整体氛围天真烂漫，仿佛是童话里走出活泼精灵，油画里走出的少女。推荐轻盈的马卡龙色系，蓬蓬的欧根纱，蝴蝶结，复古珍珠。高腰线且大下摆的连衣裙或者上衣。
22春夏主打风格	y2k千禧风	95	y2k风格包含受到高科技影响所产生的智能与数码感、低清晰度的梦幻科技感，也包含受到当时潮流明星影响所广泛流行的甜辣属性。色彩鲜艳的服装与各类闪耀配饰搭配营造出古灵精怪的形象，短上衣与低裤喇叭裤是经典搭配。大胆的配色，反光质感的面料，上窄下宽的廓形，但其科技感弱化，变得更加日常，主色调从冰蓝、银灰等向更加靓丽的色彩进行转变，最突出的就是粉色的大胆运用，其着装也更加偏向女性化，
22春夏主打风格	元气学院风	96	源自美国“常春藤”名校校园着装为代表的元气学院风。给人一种元气觉醒，青春向上的氛围感，体现了校园女生，清纯淑女，令人耳目一新的气质。推荐polo衫，格纹开襟毛衣。带有徽章的西装，格纹百褶半裙。Chino长裤。推荐各种英伦的红色系，绿色系条纹，各式徽章。冬季双排扣大衣，红白或者绿白的棒球服。
22春夏主打风格	浪漫宫廷风	97	仿佛身处中世纪的洛可可建筑内。宫廷风凸显了柔美的曲线，对古典文化中的华丽繁复的汲取。整体氛围华丽优雅。通常会有的元素有，大片且边缘有蕾丝或者花片点缀的拉巴领，大廓形夸张立体的泡泡袖（羊腿袖），优雅的丝质领结。推荐温柔色系，欧式古典的印花或者绣花，木耳边，荷叶边。推荐的复古连衣裙，羊角袖衬衫等。
22春夏主打风格	千金风	98	温柔知性，温婉优雅是淑女风格的代言词。社交淑女的穿搭可以让任何女孩变成优雅气质的氛围感女神，get财阀千金的穿搭。随意的搭配都摇曳生姿。推荐的小香风套装，优雅长裙，浪漫感的木耳边长裙，气质针织上衣，收腰的连衣裙。避免过于艳丽的颜色和过于复杂的印花。
22春夏主打风格	法式慵懒风	99	法式田园风可以将消费者从繁杂的现实抽离，带入清新自由的南法田园，自然浪漫的气息扑面而来。整体氛围温柔大方，浪漫随性，拥有充足的阳光，迷人优雅的笑容。推荐法式廓形的毛衣开衫和背心（有立体感的法式编制细节），碎花长裙，清淡颜色的格纹上衣。避免过于深的颜色和过于硬挺的版型
22春夏主打风格	解构主义风	100	“打碎”，“创新”，”重组“，飒爽的解构主义穿搭，将材质的碰撞和新颖的轮廓巧妙的融为一体，打造独特风格,凸显态度和个性。整体氛围要有独立，个性，与众不同的感觉。推荐有夸张或者巧思的部件设计，整体要有各种拼接，不规则剪裁。色彩有一些碰撞。
22春夏主打风格	摩登都市风	101	摩登都市风是优雅的品味和优美的风度的集合。慵懒而不厚重，性感而不妩媚，整体形象是睿智和艺术气息的结合。整体简单但是依然带有些许随性不羁的感觉。推荐深绿和棕色系的花格尼或者条纹西装或者西装套装，卡其色裤子。内搭可以是复古的衬衫加上针织背心。搭配可以运用叠穿的方法，整体廓形上要有硬朗的线条感，避免过于温柔。
22春夏主打风格	新式中国风	102	新式中国风是中国古今文化的柔和发酵，在印花和细节上需要有中式细节（图腾，刺绣，旗袍另，盘扣等）。整体图片氛围需要具有中式审美审美哲学和艺术元素（中式背景，山水画氛围等），繁而不杂的美感。品类不限，推荐改良旗袍，中式盘扣外套，避免过于老气的花色
22春夏主打风格	暗黑仙女风	105	暗黑仙女风是带点暗黑解构又有点浪漫的小众风格，也是哥特和山本又浪漫的结合体
22春夏主打风格	沉浸式度假风	106	沉浸式度假风是一种浪漫飘逸，适合穿去海边度假，吹吹海风，散散步的穿搭
爆品	镇店之宝	153	品牌高成交高转化TOP应季爆品集合，且商品未出现缺货
场景系列	日常通勤	26	适合日常工作场合穿着使用的产品
场景系列	聚会	27	泛指亲友聚会，工作通勤以外的闲暇或周末时间。
场景系列	约会	28	约会（大多数时候被称为拍拖），是两个人预约会面的一种，原指预先约定时间地点会面的活动。
场景系列	下午茶	29	用餐时间介乎午餐和晚餐之间的非正式用餐场景。
场景系列	户外运动	30	是指在自然环境举行的带有体验或探险的运动项目，如登山、攀岩、越野跑、徒步、皮划艇、潜水、帆船等等，多数带有极限性和挑战性
场景系列	度假旅行	31	即以度假为目的的外出旅行。
场景系列	户外露营	32	是一种户外生活方式，主要出于旅游度假、军事需要等目的而临时在野外搭建的居住营所。近年来，逐渐被广泛人群接触的精致露营，也投射出对人格和品味的追求，它正逐渐成为生活方式、社交分享的新形式
场景系列	室内健身	33	瑜伽、有氧舞蹈、健美操、羽毛球、游泳、踏步机、室内自行车等等室内环境下的运动。
场景系列	精致居家	34	精致而多元化的居家用品，包含东西方文化的冲击和融合以及让家居更加呈现多变的风格。
场景系列	婚庆时刻	35	适合婚庆时刻场景的着装穿搭
潮流人群	娘Man主义	59	从80年代女权运动全盛期的吸烟装到现在柔情硬朗混搭，重定义高级感
潮流人群	极简主义	60	西方现代主义延伸，简单也能玩高级
潮流人群	Y2K千禧风	61	Y2K，由乐观主义和技术乌托邦文化衍生，承载未来幻想和律动渐变感
潮流人群	街头制燥	62	纽约布朗克斯区HIPHOP文化延伸
潮流人群	东方腔调	63	中国礼典服制文化总和
潮流人群	先锋复古	64	复古流行文化，将时间指针往前拨动一个刻度，蒸汽波、LOFI、City-Pop抽离融合
潮流人群	土酷风潮	66	亚文化穿戴形式的爆发
潮流人群	日韩风潮	67	日韩制服文化延伸，日本韩国及部分维多利亚时期、洛可可时期元素解构和重塑
风格系列	复古风	9	把从前在社会上有广泛影响和流行、并一度被淘汰的设计样式和理念，用于新产品的设计，使消费者从怀旧的情绪中产生对该产品和品牌的共鸣和认可，进而形成一种设计风格和流行风潮。
风格系列	甜酷风	10	甜美风格和帅气风格的混搭风格，是适合大部分女生的一个风格，能够搭配的方式是比较多的，也是比较好驾驭的。既有甜美的感觉，也有比较酷的感觉。
风格系列	简约风	11	简约风格就是简单而有品位。这种品位体现在设计上的细节的把握，每一个细小的局部和装饰，都要深思熟虑。
风格系列	朋克风	12	PUNK的精髓在于破坏，彻底的破坏与彻底的重建就是所谓真正的PUNK精神。打扮：与大众不同，比如女穿男装，穿着皮革，佩带着带铆钉的饰品，全身穿得破破烂烂等等。
风格系列	学院风	13	“学院风”让人重温学生时光。近年流行的以简便，高贵为主，以格子的明显图纹为特点，如格纹短裙搭配帆布鞋、休闲靴，或衬衫配毛背心或者V领毛衣等等。
风格系列	运动风	14	以运动为主的传达风格。
风格系列	中国风	15	即中国风格，是建立在中国传统文化的基础上，蕴含大量中国元素并适应全球流行趋势的艺术形式或生活方式。
风格系列	雅痞风	16	有文化气息却不拘一格的风格；凸显在坚持自己的风格和努力方向，克服重重困难去实现自己的抱负和理想。
风格系列	小香风	17	“小香风”指的是优雅名媛风格，来源于品牌香奈儿，因为款式优雅大方，凸显女性气质而被很多人模仿。
风格系列	嬉皮风	18	起源波希米亚民族风打扮，是Beatles倡导Love & Peace的理念，年青人反对时装界带给社会的制服式观念，实行古着主义。
风格系列	工装风	19	是从工人工服汲取灵感，舒适宽松是它的特点。类型包括工装裤、夹克、衬衫，其次在颜色和材质上以军绿色、丹宁帆布为主。
风格系列	甜美风	20	给人一种温暖的感觉，或是邻家小妹的既视感，更能展现女性的柔美可爱，散发着迷人的魅力，又不会像御姐范儿那样有着强烈的气场。
风格系列	哥特风	21	哥特它独特及富有魅力的表现方式，哥特风的主要颜色为偏冷的暗色系。哥特风主打色有黑色、暗红、深灰和金黑色。
风格系列	次元风	22	特指二次元风格。
风格系列	轻商务风	23	体现了“随意不乏正式感，体面不失时尚感”的个性特色，是轻度正式的服装，兼具时尚度与商务度，介于商务正装与休闲装之间。
风格系列	街头风	24	即街头常见或流行的风格。
风格系列	其他风格	25	指定风格系列中无法匹配的其他风格产品。
功能科技系列	城市系列	49	围绕城市文化、或城市地域概念推出的系列产品
功能科技系列	科技面料	52	系列产品的面含有科技亮点
功能科技系列	科技功能	53	系列产品有科技功能亮点
经典系列	经典常青	54	指推出过的、具有有标志性意义的经典物品，始终持续得以流传（产品不更新）
经典系列	经典迭代	56	指在推出过的、具有有标志性意义的经典物品基础上，进行更新迭代升级，保存经典的同时又有创新（产品更新）
联名系列	明星同款	36	就是与明星同一个款式。现在的意思大多为:与明星同样款式的衣服饰品或者是鞋子。
联名系列	跨次元联名	37	以PEACEBIRD WOMEN x 洛天依，MAC联名王者荣耀为例，跨次元合作围绕「Z世代」喜欢游戏和二次元的内心向往，开发的联名合作产品
联名系列	游戏联名	38	游戏品牌X其他跨行业品牌的联合品牌推广
联名系列	文创联名	39	与文创类主题的联名商品
联名系列	品牌联名	40	两个品牌联合开发、设计的联名产品
联名系列	体育联名	41	与体育类主题的联名商品
联名系列	设计师联名	42	与设计师联合开发设计的商品
联名系列	艺术家联名	43	与艺术家联合开发设计的商品
人文环保系列	新年系列	44	围绕新年推出的新年主题产品系列
人文环保系列	运动赛事系列	45	围绕各种运动项目下的具体赛事推出的有针对性的主题产品系列
人文环保系列	情人节系列	46	围绕情人节推出的新年主题产品系列
人文环保系列	七夕系列	47	围绕中国七夕节推出的新年主题产品系列
人文环保系列	圣诞系列	48	围绕圣诞节推出的新年主题产品系列
人文环保系列	社会公益系列	50	产品系列开发上市通常围绕某个特定公益目的，如支持自闭症儿童项目，扶持孤寡老人项目，保护水源项目等等
人文环保系列	环保系列	51	可认为由低碳节能、自然无有害物质、环保可循环利用的面料或工艺而制成的产品系列
时尚灵感系列	时尚灵感		其他系列中未被提及的系列产品。
新趋品类	衬衫连衣裙	108	衬衫连衣裙正面有从上至下的一列固定服装的纽扣。衬衫连衣裙原本的设计都比较宽松，但现有的设计则强调通过褶皱、腰部拉绳或是腰带来做到贴身、收腰的效果。
新趋品类	蝴蝶结连衣裙	109	由蝴蝶结设计的连衣裙，一把蝴蝶结设计在领口，后背，胸前等。
新趋品类	泡泡袖连衣裙	110	袖型为泡泡袖的连衣裙
新趋品类	娃娃领连衣裙	111	娃娃领的连衣裙
新趋品类	西装连衣裙	112	领型为西装领的连衣裙
新趋品类	小黑裙	113	黑色连衣裙，既日常通勤的正式着装，也可以是约会时的小礼裙
新趋品类	polo连衣裙	114	polo领的连衣裙
新趋品类	抽褶连衣裙	115	由抽褶设计的连衣裙，一般抽褶设计在腰部，肩部、领口、下摆等。
新趋品类	肌理感连衣裙	116	由肌理感面料做成的连衣裙，面料的肌理创新手法有很多，例如衍缝、压花、镂空等等，在原本平整的面料上压出浮雕和立体的效果，并具有强烈的触摸感，从而使平凡的面料有新鲜感。
新趋品类	三醋酸连衣裙	117	由三醋酸面料制成的连衣裙，三醋酸纤维是天然与高科技融合的新式面料，其特性是手感柔和，垂感好，发色性好，不易皱
新趋品类	真丝连衣裙	118	真丝含量90以上的真丝连衣裙
新趋品类	Lolita/洛丽塔	119	因漫画文化衍生出的华丽的维多利亚风格服饰。
新趋品类	桃心领连衣裙	120	桃心领领口设计的连衣裙。桃心领延续了方领在胸颈锁骨区域的大面积裸露，裁剪的线条更像是爱心的边缘。比方方正正的方领多了一丝柔美的线条感。
新趋品类	开叉牛仔裤	121	裤脚处开叉的牛仔裤，一般在正中间或者侧面。
新趋品类	凉感牛仔裤	122	具有凉感功能的黑科技面料制成的牛仔裤，如冰氧吧面料是一种健康、护肤、长效低温的黑科技面料，高速散热材料与面料本身排汗纤维结构结合能迅速将皮表热量导向纤维外端，维持肌肤冰凉感，同时避免过多湿气残留，维持一定比例水汽即使在潮湿的环境中，亦能保持皮肤干爽。
新趋品类	三防牛仔裤	123	三防面料制成的牛仔裤，面料经过专业工艺处理，能够起到防泼水、抗油性、易去污的功效。
新趋品类	真丝牛仔裤	124	真丝牛仔裤，将手感顺滑、天然润泽的桑蚕丝，植入到牛仔面料中，具有很好的舒爽透气性，带来亲肤无束缚的体验。
新趋品类	四面弹牛仔裤	125	由四面弹面料做成的牛仔裤，主要特点是具有弹性，穿这种面料制作的衣服没有约束感，活动自由。
新趋品类	瑜伽牛仔裤	126	瑜伽牛仔裤是一种收腹塑形高弹的牛仔面料做成的裤子,能够很好修饰腿型和臀型，可以直接穿着健身，做瑜伽
新趋品类	针织牛仔裤	127	由针织牛仔面料做成的牛仔裤，针织牛仔布面料是采用针织的方法做出来的一种面料，相对于一般牛仔面料来说弹力更佳，更柔软，穿着比较舒适
新趋品类	开叉长裤	128	裤脚处开叉的长裤，一般在正中间或者侧面。
新趋品类	弹力紧身裤	129	弹力紧身裤是一种收腹塑形高弹的裤子,能够很好修饰腿型和臀型
新趋品类	防晒裤	130	有防晒和防紫外线功能的裤子，要求紫外线防护系数大于30+，UVA（长波紫外线）透过率小于5%
新趋品类	马蹄裤	131	马蹄裤在裤口那里是采用了开叉的设计，就像马蹄的造型，看着显得很有个性感。
新趋品类	卫裤	132	卫衣面料做的裤装
新趋品类	冰丝裤	133	冰丝材质的休闲裤
新趋品类	提臀裤	134	提臀裤是能一定程度上让臀部线条提升的裤子，能够很好修饰腿型和臀型.
新趋品类	烟管裤	135	烟管裤特点是“烟管”的造型，特点就是长直细，不挑腿型。
新趋品类	防晒服	136	具有防晒和防紫外线功能的外套，要求紫外线防护系数大于30+，UVA（长波紫外线）透过率小于5%
新趋品类	易打理外套	137	易打理外套是指由可水洗，不起皱，不起球面料做成的外套
新趋品类	宽松廓形西装	138	男友风西装宽大,松松垮垮,重点在于遮盖自身的曲线。女装将松松垮垮的西装套在身上,像借穿了男友的衣服。
新趋品类	JK制服	139	因动漫文化衍生出的学生水手服和西装制服。
新趋品类	格纹短裙套装	140	格纹短裙的套装，一般有格纹外套+格纹短裙，格纹上衣+格纹短裙等
新趋品类	卫衣短裤套装	141	卫衣和短款卫裤的固定搭配套装
新趋品类	西装半裙套装	142	西装外套和西装半裙组成的套装
新趋品类	西装短裤套装	143	西装外套和西装短裤的固定搭配套装
新趋品类	环保T恤	144	环保女装包含以下两种：1.有再生纤维面料制成的女装，如环保棉、杜邦索罗那；2.环保工艺，如植物染色
新趋品类	抗菌T恤	145	面料具有抗菌、抑菌功能的T恤
新趋品类	无性别T恤	146	“无性别”服装的具有男女皆可穿的特点，泛指一些男女同款、中性风类别的T恤
新趋品类	泡泡袖上衣	147	泡泡袖的衬衫或者雪纺衫
新趋品类	polo领针织衫	148	polo领的毛针织衫，有种“爸爸衫”的视觉感，充满中性气质。
新趋品类	polo领卫衣	149	polo领的卫衣，宽宽大大的版型，有种日本古着感。
新趋品类	开叉半身裙	150	裙子下摆处开叉的半身裙，一般在正中间或者侧面。
新趋品类	小香风短裙	151	小香风设计或者粗花呢面料的短裙
新趋品类	秀禾服	152	秀禾服是一种结合了传统与现代的元素结婚的喜服，是中式新娘礼服的一种