【每周热点】14 | 天猫抖音双11全行业榜单大公开；罗永浩创淘宝新主播纪录；

双11

1、“双11”落下帷幕，首次没有公布GMV  

今年“双11”大促结束后，天猫、京东都未公布今年的总成交额（GMV）。天猫表示，今年天猫“双11”稳中向好，交易规模与去年持平。京东则表示，今年“双11”超越行业增速，创造了新的纪录，零售购物用户数也再创佳绩。今年是第14个“双11”，自“双11”大促活动出现以来，首次平台没有公布总交易额。
据了解，今年双11是参与商家最多元化的一届，有29万品牌、数百万中小商家、主播报名，超过2100万商品参与双11。开售第一个小时，102个品牌成交额过亿元，其中国货品牌超过一半；130个品牌的会员成交额超过1亿元；会员成交额同比增长100%的品牌超过5600个。

2、天猫双11已有148个品类成交额增长超100%
11月10日晚8点，天猫双11正日子正式启动。天猫数据显示，截至11月10日零点，天猫双11已出现148个成交额增长超100%的品类，今年潮玩、宠物、运动户外、珠宝四个行业被称为“新四大金刚”。小品类方面，面膜冷热仪增长超55倍，耳戴音频设备增长超40倍，地毯清洗机增长超30倍，内衣洗衣机增长超20倍。

3、天猫“双11”淘宝新主播成交额同比增长345％，罗永浩居首

11月12日凌晨1点，天猫公布2022年天猫“双11”稳中向好，最终交易额与去年持平。去年天猫双11全程交易额为5403亿。

今年天猫“双11”期间，淘宝直播产生了62个成交额亿元以上、632个成交额千万元以上直播间。新主播成交额则同比增长了345％。罗永浩、遥望梦想站均晋级成交额亿元以上直播间。罗永浩淘宝直播间在短短20天时间里，获粉超过1018万，创造了新纪录。

在淘宝新主播中，罗永浩成交额排名第1，遥望梦想站排名第2。在粉丝增长一项，罗永浩获得平台第1，其后是李佳琦、Austin、Timor小小疯。店播成交额前3名为小米官方旗舰店、雅诗兰黛旗舰店、海尔官方旗舰店。过去一年，淘宝新增了超过50万名新主播。天猫双11临近的前两个月，有超过100家直播机构入驻淘宝。

4、京东“双11”GMV创新记录，20万家实体店入住京东小时购

12日凌晨，京东发布“双11”战报，截至11月11日23:59，2022年“京东11.11全球热爱季”超越行业增速，创造了新的纪录，零售购物用户数也再创佳绩。但未披露GMV具体数据。

京东11.11期间，近10000种农产品成交额超过10万元。近3成粮油、茶叶等初加工农产品实现了超过100%的增长，在成交额最高的100件商品中，超过50%是新品种。

此外，今年京东11.11，京东到家、京东小时购上，超市、便利店、手机数码店、美装家居店等各种业态超20万家实体门店入驻，共同为全国1800多个县区市的消费者提供“全品类小时达”的即时零售便捷服务和升级体验，带动各类型实体零售商家和广大品牌获得了增长。

5、“双11”抖音电商商家数量同比增长86%

36氪获悉，抖音电商发布“抖音双11好物节”数据报告，呈现该平台在双11期间的消费趋势及用户购买偏好。报告显示，10月31日至11月11日，抖音电商内参与双11活动的商家数量同比增长了86%，兴趣电商内容带货持续发力，直播带货总时长累计达3821万小时，7667个直播间销售额超过百万元。

6、抖音双11货架电商带动日销量增156%
10月31日至11月11日，抖音电商内参与双11活动的商家数量同比增长了86%，兴趣电商内容带货持续发力，直播带货总时长累计达3821万小时，7667个直播间销售额超过百万元。活动期间该平台货架电商带动日均销量同比增长了156%，商品曝光量是上半年的1.6倍。

7、国家邮政局：“双11”当天全国快递处理量达5.52亿件，是日常业务量水平的1.8倍

36氪获悉，国家邮政局监测数据显示，11月1日至11日，全国邮政快递企业共处理快递包裹42.72亿件，日均处理量是日常业务量的1.3倍。其中11月11日当天共处理快递包裹5.52亿件，是日常业务量的1.8倍。

大公司

8、阿里巴巴将于11月17日公布2023财年第二季度财报
阿里巴巴宣布，公司董事会将于2022年11月16日举行董事会会议，并将于会上批准阿里巴巴截至2022年9月30日止三个月的未经审核业绩及业绩公告等议案。公司将于2022年11月17日公布2023财年第二季度财报。据阿里巴巴集团2023财年第一季度业绩显示，该季度阿里巴巴收入人民币2055.55亿元，上年同期营收2057.4亿元；经调整EBITA同比下降18％至人民币344.19亿元；调整后每ADS收益11.73元。

9、阿里集团董事会主席张勇：阿里巴巴会始终扎根实体经济

11月9日，在2022世界互联网大会上，阿里巴巴集团董事会主席兼首席执行官张勇表示，阿里的成长受益于时代机遇和中国大市场，“阿里巴巴会始终扎根实体经济，积极参与网络空间命运共同体的建设，利用好数字技术帮助中小企业，推动产业变革加速到来。”张勇认为，过去二十多年的数字经济发展，经历了从“数字化的大流通”到“数字化的大物流”，再到“数字化的大计算”三个历史阶段。这三者，都深植于实体经济。

10、菜鸟CEO：天猫双11菜鸟送货上门包裹量预计将超2亿个
菜鸟CEO万霖表示，今年双11期间，菜鸟预计将把超2亿个包裹送货上门，创下历年之最。此外，万霖表示，今年双11物流运行到半程时的回箱量就已接近去年全程，整个双11物流全周期的绿色回箱数将达到600万个，相较去年增长50%。
同时，在2022天猫双11全球狂欢季媒体交流会上，菜鸟CEO万霖总结了今年双11菜鸟的五方面变化：

• 送得更快。今年天猫双11，物流从支付到签收时效同比提升3个小时，从发货到签收同比提升5个小时。
• 送得更好。1.2亿快递提供了送货上门的服务，菜鸟直送单到单送货上门，单日送货上门超过1000万。
• 更有保障。在疫情中，给商家一个稳定的供应链，预售下沉更深了，80%以上的包裹和商家做了预处理。
• 更多资源。速卖通、天猫出海平台完全平等，降低大包裹的时效，给海外消费者有保障的收货时间。
• 更普惠。菜鸟物流科技团队保障了180多套自动化智能化设备

11、TikTok Shop 正式在美国站上线 卖家中心已可申请入驻
日前，TikTok Shop 卖家中心悄然增加了美国站的入驻申请通道。这意味着，继英国及印尼、泰国、越南、新加坡等东南亚多个国家站点上线后，TikTok 也开始在用户量最大的站点——美国，试水电商闭环。日后，TikTok 美国用户将可以直接在平台内完成电商购物的成交动作。

12、TikTok Shop计划进入西班牙市场
据悉，TikTok Shop计划进入西班牙市场，TikTok官网招聘信息显示，TikTok发布了西班牙美妆品类主管、时尚品类主管、物流运营主管等12个职位的招聘信息，工作地点均位于马德里。

13、TikTok今年广告收入预期下调至100亿美元
参加TikTok最近几周举行的一次线上会议的员工透露，TikTok首席执行官周受资在会上对员工表示，公司已将今年的广告收入目标从至少120亿美元（约854.4亿元人民币）下调至100亿美元（约712亿元人民币）。
美媒称TikTok大幅下调广告收入预期表明，这款快速增长的短视频应用也无法幸免于其他社交媒体公司报告的广告行业颓势。
上述员工表示，TikTok的收入主要来自广告，下调后的预期仍较去年增长150%。据他们透露，TikTok2021年的广告收入约为40亿美元（约284.8亿元人民币）。（亚汇网）

14、抖音新专利可任意视角播放全景视频
天眼查App显示，抖音视界有限公司、脸萌有限公司申请的“一种全景视频播放方法、装置、存储介质及电子设备”专利公布。本专利通过对获取的全景视频进行偏移处理，可支持对任意视角的视频播放，提高视频播放和视频观看的灵活性。
15、字节社交APP“多闪”版本大更新
11月7日，字节首款对外官宣的社交App “多闪”更新22.2.0版本，并且是以预订转上架的身份重新登陆App Store。新版本基于相机，主打限时社交玩法，用户可体验“双镜头”拍摄，放弃了传统的文字聊天，社交以照片交流为主，是当前社交流行的“反主流社交”产品，产品定位则是熟人社交。（Tech星球）
16、京东双11有1万种农产品成交额破10万元
双11期间，京东平台近10000种农产品成交额超过10万元。近三成粮油、茶叶等初加工农产品实现了超过100%的增长，在成交额最高的100件商品中，超过50%是新品种。

17、SHEIN 在巴西试点淘宝模式

《晚点 LatePost》获悉，中国最大跨境快时尚平台 SHEIN 正在巴西试点平台模式：商家直接在 SHEIN 上开店，自行负责运营、物流，就像淘宝一样。此前 SHEIN 自行设计、采购商品。

一位接近 SHEIN 的人士称，试点的决定在 2021 年做出，今年 3 月正式启动。

18、苏宁易购及供销总社均否认“供销社收购苏宁股权”传闻

11月8日上午，市场传闻称“供销社收购苏宁易购39%股权，成为第一大股东，除了线下平台，积极开拓线上市场。”据《财经十一人》报道，中华全国供销合作总社的一位官员表示此事为“假新闻”，苏宁易购的管理层人士则表示该传闻“完全不实”，目前苏宁易购没有接到证监会要求为澄清此事发布公告的通知。

大品牌

19、得物回应被指调用手机权限删除投诉视频：没有权限和能力，正与手机厂商确认

近日，有网友曝光一段视频，称得物调用自己的手机权限，删除了其录下的关于收到货物有问题的视频证据。视频中称：双11在得物买了东西，发现有问题。就向平台反映，并上传了视频，之后系统提示得物删除了视频。

对此，得物App官方账号回复称：得物没有删除用户相册的权限和能力。得物只会对自己App文件进行管理，而被系统判定为异常行为的情况我们正与厂商进行确认，从以往厂商及其他App披露的情况看，确实存在类似误报情况，得物不会操作用户相册数据。（九派新闻）

20、董明珠秘书孟羽童辟谣离职

近日，网传董明珠秘书孟羽童已离职格力，被移出公司通讯录的消息引发热议。对此，孟羽童在社交平台发文辟谣：“谁再说我离职了，我真的会揍人。”

11月10日，格力电器董事长兼总裁董明珠与秘书孟羽童再度同台，现身某平台直播间。此前网传孟羽童离职，但得到其本人否认。而对于孟羽童离职的消息，董明珠在直播现场回应：每天看到网上有人问“羽童到哪去了”，大家放心，羽童并没有被开除。

21、国人买iPhone14Pro需工作22天

近日，Picoid 对不同国家和地区的 iPhone 14 Pro（128 GB）首发价格与平均工作收入进行了收集，并以此制作了今年的 iPhone 指数 —— 需要工作多少天才能购买一部 iPhone 14 Pro。

在中国大陆市场，一部 128 GB 的 iPhone 14 Pro 售价是 7999 元，平均需要国人工作 22 天。（IT之家）

22、学而思宣布推出抖音电商直播间“学家优品”

11月7日，学而思宣布正式发布全品类抖音电商直播间“学家优品”。据介绍，学家优品致力于发现和精选全国各地优质的本地产品，通过直播电商的方式介绍和销售给用户。学家优品CEO马江伟表示，目前团队有9个主播，积累6.2万粉丝，直播间场观从最初的十几二十人，到现在平均同时在线有数百人。

23、奢侈品电商寺库被立案调查

11月8日，北京市消协发文点名寺库，2022年1月至10月底，北京市消协96315热线登记涉及北京寺库商贸有限公司投诉高达3343件，目前大部分投诉没有得到解决，有关部门已就寺库公司涉嫌违法违规及损害消费者权益行为立案调查。目前，寺库的员工已从寺库大厦搬离，整栋楼开始对外招租。

24、优衣库未来2个月将再开超20家店

优衣库大中华区相关负责人透露，尽管从去年开始，受疫情影响，但优衣库的经营依然稳健，今年到目前为止新开50余家门店，预计在未来两个月将再开超20家门店，其中11月就将在全国开超10家新店，保持每年开拓80至100家新店的速度。

25、宝尊电商收购Gap大中华区业务

11月8日，宝尊电商有限公司宣布将以全现金交易方式收购Gap大中华区业务。目前，该协议已经完成签署，股价交易对价为4000万美元，协议最终调整总金额不超过5000万美元，预计收购将于2023年上半年完成。

26、盒马推出调味料品牌“匠酱好”

企查查APP显示，阿里巴巴新加坡控股有限公司已申请注册“匠酱好”商标，国际分类包括方便食品、食品，当前商标状态均为等待实质审查。“匠酱好”是盒马最新推出的自有品牌，旗下商品主要是针对蒸、卤、拌、泡、焗等烹饪方式的复合调味料商品。

27、元气森林2022年销售回款预计80-90亿元

据《晚点LatePost》报道，元气森林2022年销售回款预计约80-90亿元，相较去年73亿元的销售回款，同比增长在10%-23% 之间。今年1-6 月，元气森林销售回款为42亿元，同比增长12%。据尼尔森数据，元气森林2022年前9个月线下销售额同比增长16%。

28、波司登淘宝旗舰店被曝先提价后打折

近日，来自上海李女士爆料称，她原计划于双十一预售期间在淘宝波司登旗舰店购买一件羽绒服，这件外套在9月份时的价格是券后979.28元。双十一预售期间，该款羽绒服的价格提升至1349元，领券购买后实际价格仍为979元，仅比9月的价格便宜0.28元。2021年11月，波司登的股价最高涨至6.25港元，市值约680亿港元。2022年11月10日，波司登股价已经跌至3.68港元，市值约400亿港元，一年时间内股价蒸发约280亿港元（约合人民币250亿元）。

29、彪马现任CEO或执掌阿迪达斯

德国《经理人杂志》报道称，彪马首席执行官比约·古尔登将成为新任阿迪达斯CEO，接替明年退休的Kasper Rorsted。彪马公司监事会11月4日任命现销售主管Arne Freundt为公司董事长兼首席执行官，自2023年1月1日起生效。弗伦特将获得一份为期四年的合同，从2023年1月1日起生效。

30、阿迪达斯三季度中国市场再跌逾25%

11月9日，阿迪达斯公布了2022年第三季度财务业绩。该季度阿迪达斯净销售额为64.08亿欧元，同比增长11.4%；营业利润为5.64亿欧元，同比下降16.0%；毛利率下降1.0个百分点至49.1%。欧洲本土市场前三季度营收64.7亿欧元，同比增长9.3%。大中华区前三季度营收仅26.6亿欧元，同比下滑25.3%。

31、51%带货主播月薪在万元以下，5万元以上的岗位薪资水平分别约占一成

数据显示，从2022年月薪分布情况来看，高薪、身价不菲的带货主播只属于头部小众群体。51%的主播/网红艺人岗位月薪在1万元以下，30%月薪在1-3万元之间，3-5万元和5万元以上的岗位薪资水平分别约占一成。

65%的应届生主播月薪不到1万元。积累了1-3年经验后，主播薪资上涨明显，57%的从业者月薪在1-3万元之间，10%的主播突破3万元。（来源：拉钩招聘 ）

32、我国跨境电商进出口规模5年暴增10倍

由于临近“黑色星期五”、圣诞节等西方传统购物季，我国的跨境电商目前已经迎来了销售旺季，厂家、商家都在紧锣密鼓地备货。

据海关统计，我国跨境电商进出口规模5年增长近10倍。为了保障商品顺利“出海”，今年，不少物流企业也开辟了新的物流专线。