【每周热点】12 | 拼多多“3元补偿券”遭投诉；李佳琦双11再破纪录；刘畊宏今日淘宝首播|

双11

1、李佳琦双11预售首日直播观看量达4.5亿

10月24下午3点，李佳琦直播间正式开播。近10小时的直播中李佳琦直播间共上了近300个链接。淘宝官方在双11前进行了前台最高观看量显示为1000万的调整，但仍有部分网友能看到实时更新的观看数据。数据显示，当晚李佳琦直播间观看量达4.5亿+，较去年2亿的成绩又翻了一倍。

2、美腕否认李佳琦双11预售GMV215亿：数据不实

10月25日，有消息称，预售首日，李佳琦直播间GMV达到了215亿元。对此，美腕工作人员回应称：“该数据不实，没有任何相关依据，我们已经发律师函给相关媒体。”（财联社）

3、罗永浩淘宝首播：双11首日带货或超2亿元

10月24日晚罗永浩淘宝首播直播间中，售价2889元的茅台酒售出超过2000件，售价近2万元和3万元的两款黄金产品均售罄，共售出超过1100件，销售额总计近2000万元。

截至25日凌晨00:10，罗永浩直播间共上架约155个商品链接，预估带货总额约为2.1亿元（按照商品最低直播间到手价乘以商品实时显示的售出件数计算得出，其中件数如页面显示售出10万+，则按照10万件计算）。

4、李诞呼兰徐志胜将分别做客罗永浩淘宝和抖音双11直播间

10月28日，交个朋友官方消息称，当晚19点，罗永浩将携手脱口秀演员徐志胜一起出现在淘宝直播间。据悉，李诞、徐志胜、何广智、王建国、杨笠和鸟鸟一众来自笑果文化的脱口秀演员，将分别与罗永浩一起出现在交个朋友的淘宝和抖音双11直播间。

对此，笑果文化对外回应称：暂时没有进军直播带货业务的打算，未来还是想把脱口秀、新喜剧等喜剧内容做好。

5、刘畊宏夫妻将开启淘宝直播 10月31日首播

抖音头部达人刘畊宏及妻子ViVi将入驻淘宝直播，并于10月31日双11开卖日首播。据悉，其目前正处于招商状态，从与刘畊宏合作的品牌方流出的招商海报显示，10月31日刘畊宏妻子ViVi本人将开启淘宝直播，11月9日则刘畊宏本人及妻子ViVi同台直播。

目前他们的招商主要面向6个类目，分别为健康食品、养生保健、个护家清、3C数码、服装饰品、生活用品。商品要求60天全网最低价，并48小时内发货以及支持7天无理由退换货。目前名为“ViVi肥油咔咔掉”的淘宝直播间已开通。

6、天猫“双11”开场4小时，淘宝直播腰部主播同比增长365%

36氪获悉，淘宝直播负责人道放表示，今年以来淘宝直播以内容为核心构建直播场，腰部主播的场观、粉丝、成交额普遍获得快速增长。10月24日晚天猫“双11”预售开场后4个小时，淘宝直播即产生了130个预售金额破千万的直播间，淘宝直播的腰部主播、新主播实现预售引导金额分别获得365%、684%的同比增长。同时，直播机构也取得了165%的同比增长。

7、3D购物来了？双11前天猫App“变身”

手机天猫App完成升级，开启3D购物功能。天猫方面表示，天猫App的目标是成为一款面向未来消费，简单省心、好逛的购物App。从今年双11开始，3D购物将成为天猫App的常态化体验。

据悉，在新版天猫App中，用户无需借助外接设备，下拉首页到“二楼”即可进入“3D世界”，消费者可以在其中逛街、看展、露营甚至听一场演唱会，还能下单可互动的3D数字商品，系列功能在解决部分线上购物痛点的同时，也创造了新的消费体验。

8、京东11.11预售战报：折叠屏手机品类销量同比增长超300%

36氪获悉，京东发布2022年11.11预售战报。京东11.11手机通讯品类预售收获全新增长。预售期间，折叠屏手机品类销量同比增长超300%；手机品类线下零售成交额同比增长超8倍 。使用以旧换新方式选购新款手机的用户数同比增长超300%。

数码产品预售同样亮眼。VR眼镜同比增长超3倍，游戏投影、微单相机、游戏机等品类同比增长均超过100%。

9、苏宁易购启动“双十一超级预售直播” 支付宝可同步观看

苏宁易购上线“双十一超级预售直播间”，将持续13小时，用户可登录苏宁易购App搜索关键词“超级买手”即可进入直播间，苏宁易购视频号、支付宝将同步直播。

10、小红书公布双11玩法：不预售 跨店每满300减50

小红书公布了双11买买节的活动规则，10月24日晚8点，不预售，跨店每满300减50，好物低价秒杀。据悉，今年双11，无论是“预售付定金”阶段还是“售卖”阶段，都告别了零点，改从晚上8点开始。

此外，相比往年10月20日或21日启动预售，今年双11缩短了预售时间。售卖期分两波进行：10月31日晚8点-11月3日是第一波，11月10日晚8点-11月11日是第二波。优惠力度为跨店每满300元减50元。

11、B站加码直播带货首战双11：新增购物专区

B站继去年12月底内测“小黄车”功能之后，于10月14日在直播分区正式上线了购物专区，该专区内的直播间全量放开了购物“小黄车”功能，UP主几乎都添加了“小黄车”购物链接。

目前，B站带货直播间支持添加并展示淘宝、京东、会员购、个性装扮、数字藏品等商品，即：除了B站自营的会员购商品，其他商品皆来自于淘宝、京东等第三方平台。用户在B站UP主（视频创作者）直播间购买商品，需要跳转至第三方平台完成购买。

大公司

12、阿里戴珊：天猫双11传递暖意 善意和绿意

阿里巴巴国内数字商业板块总裁戴珊表示，双11是各种实体经济在线上消费、线下履约生态中共融共创的最集中的印证。围绕 ” 让天下没有难做生意 ” 的使命，天猫希望和商家共同克服困难，让消费者更有信心，同时让社会多一点点正能量。戴珊呼吁，” 让这个双11多一分暖意、多一分善意、多一分绿意。”

13、阿里吹雪：双11天猫要将10亿AAC变成商家的AAC

阿里巴巴国内数字商业板块淘宝天猫产业发展和运营中心总裁吹雪指出，今年以来，商家、合作伙伴和平台一起经历了一个在不确定性中间不断寻找确定性的过程，而“用户的忠诚”其实是最大的确定性。

正是因此，天猫双11希望和商家一起共建“卓越的用户的购物旅程”，让消费者在每个品类上都有更好的消费体验，通过获得他们的喜爱和认可，让用户真正的成为商家生意增长的长期引擎。

14、抖音经办负责人朱时雨带队本地生活 抖音战略团队分拆

抖音经营办公室负责人朱时雨将转岗负责抖音生活服务业务，他的直接汇报对象将由抖音CEO张楠转为抖音副总裁韩尚佑。朱时雨曾带队的抖音BU战略团队、商业化部门战略团队也有变动，部分战略小组或将拆至各业务线中，经营办公室只保留一小部分战略人员。调整还在进行中，最终方案未定。（晚点LatePost）

15、抖音生活服务已覆盖377个城市 交易额增长30倍

抖音生活服务首次举办了全国服务商伙伴大会，抖音生活服务首次对外公布了一年多的成果：目前抖音生活服务已经覆盖全国377个城市，合作门店超过100万家，涉及80多个细分品类。平台上的动销商家增长了22倍，整体交易金额也增长了30多倍。

16、字节跳动旗下PICO4国内电商累计销量4.6万台

据Sandalwood中国电商市场监测数据，截至10月14日，字节跳动旗下PICO4国内电商累计销量4.6万台，其中京东占65%，天猫占17%，抖音占17%。其中，抖音平台同时涵盖了PICO4在自有渠道的VR直播应用、产品营销与销售职能。根据Sandalwood中国电商市场监测数据，2022年前三季度，中国电商市场VR一体机销量已达93万台，2021年同期销量为50万台，同比增长86%。

17、京东联盟全面恢复与快手外链协作

京东联盟将与快手全面恢复商品外链合作，目前已完成产品灰度测试，于10月28日逐步开放京东商品在快手直播间挂车功能，最快10月29日正式全面恢复完成。此次京东联盟与快手恢复外链合作，意味着快手用户在消费路径上有了更多元的选择，可以更便捷的方式体验到由京东提供优质的商品和服务。

18、拼多多“3元售后补偿金”遭商家吐槽

近日，拼多多平台出新规：10月份开始，非卖家自身原因的退款，包括不喜欢/多拍错拍/其他，强制从商家扣除3元作为无门槛优惠券补贴买家。

有不少买家表示近30日已被悄悄扣除几千元。针对这个规则，不少羊毛党对商家恶意敲诈，引发卖家纷纷吐槽，并在拼多多后台投诉。 有业内人士指出，此举为平台用意放弃一部分质量差的商品和利润低的商家。

19、拼多多跨境业务Temu日均GMV突破150万美元

36氪未来消费从多个独立信源处获悉，上线一个多月，拼多多跨境业务Temu的日均GMV突破了150万美元，入驻的商家数量近3万个，SKU在30-40万，涵盖了24个一级类目。知情人士透露，这一GMV水平虽略低于内部的预期，但考虑“黑五”的到来，拼多多对年底的增长较为乐观。按照之前的设想，年底前Temu的GMV目标是3-5亿美元，并在未来一年达成30亿美元的目标，这相当于SHEIN 现在GMV体量的1/10。

20、快手恢复淘宝外链

自2022年10月28日0时起，淘宝与快手的亲密合作关系重新“激活”。天猫双11期间，商家通过淘宝联盟，在快手直播间购物车、短视频购物车、商详页等模块发布商品及服务链接功能已陆续恢复，到10月31日将全部恢复完成。本次合作不仅仅只针对本届天猫双11，后续淘宝和快手还将继续保持合作。

淘宝联盟总经理承渊表示，此次双方恢复合作，将帮助商家在天猫双11期间和未来，带来更多生意的确定性和想象空间。截止目前，淘宝联盟推广者规模超过2400万人，年度服务超6亿活跃消费者，所服务商家的GMV规模达到亿级规模的有360多个。此前，淘宝联盟宣布，天猫双11期间将提供15亿元补贴和技术服务，帮助商家和淘客在天猫双11获得生意确定性增长。

21、快手电商“116 快手超级品牌日”将于10月31日开启

10月25日，快手电商官宣“116 快手超级品牌日”将于10月31日-11月11日展开，活动主题为“降临吧！宝藏新品”。iQOO、雪中飞、朵拉朵尚、云南白药、蒙牛、丸美 6 个品牌将通过超品日直播在快手站内上新产品，打造极致“体验价格比”，促成品牌在“种草-养草-拔草”全链路营销品效转化。

22、视频号将于10月31日晚推出双11相关活动

腾讯宣布，将于10月31日晚上8点正式推出视频号直播“11.11狂欢节”活动。本次视频号活动将持续至11月11日24点，腾讯方面会向符合规则的参与商户提供流量激励。（界面新闻）

23、苏宁易购入驻美团即时零售 最快30分钟送达

日前苏宁易购与美团达成战略合作，全国超600家门店入驻美团，共覆盖175个城市。自10月21日起，用户登录“美团”或“美团外卖”App搜索“苏宁易购”，即可下单购买手机、电脑、生活家电类产品，最快30分钟送达。苏宁易购计划在2023年入驻门店超1000家。此后还将持续与美团推进即时零售，空调、冰洗等大家电的即时配送将是下一步重点。

24、格力确认为特斯拉提供底盘

据媒体报道，在10月27日的一场直播活动中，吴晓波向格力电器董明珠询问是否为特斯拉提供底盘时，得到肯定答复。 公司称，格力是为特斯拉零部件制造提供装备，并表示，珠海格力智能装备公司已向全球多家新能源汽车零部件制造企业提供装备支撑。

大品牌

25、东方甄选3个月带货超22亿元，推出42款自营农产品

新东方发布的最新财报显示，2023财年第一财季净利润6600万美元，同比增长9%。东方甄选是推动净利润增长的主要因素之一。第三方数据显示，今年6-8月，东方甄选3个月累积销售额约22.49亿元。东方甄选目前在售的自营农产品数量已达42款，平均每月新增8款新品。

26、零售折扣品牌“好特卖”计划2023年开到2000家店

零售折扣品牌好特卖透露，当下门店数已达500家，计划2023年开到2000家店。据了解，好特卖成立于2014年，目前日均店效在3万元左右，主要布局于一线城市，上海已开150家店，北京开了近100家店。临期商品（主要是食品）经营比重在70%左右，单店一般经营不到3000支sku。（商业观察家）

27、中国羊毛衫出口火爆，企业：客户补单量多

据澎湃新闻，近期，受气候环境变化和欧洲能源危机影响，浙江桐乡濮院的羊毛衫风靡欧洲。浙江汇港时装有限公司表示，为按时按量完成客户补单，已增加10%-20%工人。（澎湃新闻）

28、adidas Gap下架所有 Yeezy 商品

10月25日，adidas宣布立即终止与美国歌手、服装设计师 Ye （侃爷）的合作，并下架所有 Yeezy 商品。Ye 设计的 Yeezy 系列是潮鞋市场近些年最受欢迎的鞋款之一，但因其不当言论，阿迪达斯坚决与其划清界限。当天，Gap也紧随其后，宣布双方合作彻底结束，并将下架 Yeezy Gap 全部产品。（界面）

29、iPhone 14全系渠道报价低于官网
据快科技消息，时隔仅一个多月时间，iPhone 14系列全系渠道报价已低于官网首发价。据最新的深圳渠道报价单显示，iPhone 14 Pro Max 128G金色、iPhone 14 Pro 128G金色、紫色已经低于官网价，报价分别是8950元、7850元和7880元。
30、iPhone15 Pro或取消物理按键
10月28日，天风国际分析师郭明錤在发文称，最新调查显示，iPhone15的两款高端机型的音量键和电源键可能采用固态按键设计，类似iPhone7/8/SE2的Home键设计，以取代物理/机械按键设计，其内部左右两侧将有Taptic Engines提供力反馈，让用户感觉就像在按下物理按钮。

31、巴黎世家门店称万元薯片包已订光

近日，Balenciaga2023春夏时装秀一款“薯片包”引发广泛关注，该包外表完整复刻乐事薯片包装袋。上海一门店工作人员称，该包尚未正式发售，但已经被预定光了，中国售价预估在11000元至12000元，未来是否有货要看后续生产情况。（多维财经）

32、三只松鼠三季度净利润1136.53万元

10月25日，三只松鼠披露2022年三季度报告。公司三季度实现营业收入12.19亿元，同比下降32.63%；净利润1136.53万元，同比下降87.43%。前三季度实现净利润9349.96万元，同比下降78.86%。

33、盐津铺子三季度净利同比增长213.19%

10月25日，盐津铺子发布三季报。公司三季度营收为7.6亿元，同比增长34.73%；净利润8978.37万元，同比增长213.19%。前三季度实现净利润2.19亿元，同比增长182.85%。

34、可口可乐2022年三季度营收超110亿美元

10月25日，可口可乐公司发布2022年第三季度财报。财报显示，可口可乐公司第三季度营收110.63亿美元，同比增长10%；经营利润为30.88亿美元，同比增长7%；净利润为28.22亿美元，同比增长14%。继在第二季度上调全年展望后，可口可乐在本季度再次提高预期。

35、老干妈跌出贵州民企前10

近日，贵州省工商业联合会与贵州省企业联合会共同发布“2022贵州民营企业100强”榜单。该榜单以2021年度企业营业收入为基准，贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司以42.01亿元的营收额，位列第11位。其直播带货的成绩也不容乐观，据灰豚数据显示，近3个月，老干妈抖音官方旗舰店新增粉丝数4.7万，直播销售额为80万元。

36、申通快递最大转运中心正式投运

申通快递北方总部基地启动仪式在河北省廊坊市固安县举行，全网建筑面积最大、功能领先的智能转运枢纽华北转运中心同日结束试运营后正式投产。申通也成为首家在北方快递集聚地廊坊揭牌区域总部的知名快递品牌。

一起揭牌的，还有申通快递与北华航天工业学院共建的“数字物流人才培养基地”。作为申通快递最大的产能建设项目，华北转运中心建筑面积约等于30个标准足球场，峰值产能超过700万单，可满足区域内未来6年产能需求。

同时，该中心还是申通最先进的枢纽之一，单件快递从分拣到装车仅需10分钟。作为集数字物流+云仓储+智慧零售多功能于一体的全新物流园区，其直接辐射京津冀、东北、内蒙古、山西等地区，通达近百条线路，可直接连接全国大多数地区，全面提升整个区域乃至全国时效。

37、2022年9月份社会消费品零售总额增长2.5%

据国家统计局网站消息，9月份，社会消费品零售总额37745亿元，同比增长2.5%。其中，除汽车以外的消费品零售额33532亿元，增长1.2%。1-9月，社会消费品零售总额320305亿元，同比增长0.7%。其中，除汽车以外的消费品零售额287131亿元，增长0.7%。按消费类型分，9月份，商品零售33978亿元，同比增长3.0%；餐饮收入3767亿元，下降1.7%。1-9月份，商品零售289055亿元，同比增长1.3%；餐饮收入31249亿元，下降4.6%。