一站式上新品、打爆品组合+长周期序列化运营提效+独特流量扶持+算法加速=爆品。
冷启动期
新品上架我们需要做的就是快速的完成测款,以往我们用直通车或者引力魔方通常需要1-3周,而万相台测款只需要三天就可以完成,且有三个优势:
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测款结果准确:系统会根据算法综合推广计划点击率,商详页互动次数,收藏加购成交行为进行综合计算,宝贝潜力、得分越高后续加大广告投放可预期的推广效果越好。
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测款人群匹配度高:快速匹配新老客兴趣人群,帮您加大新客引入及新品曝光支持添加白盒人群做侧重投放。
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测款成本低:批量上新测潜力款,支持投中删除低效宝贝,使用投中删除宝贝的新功能,使用功能后的效果相较使用前ppc-15%,收藏成本-20%,加购成本- 28%
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【测款分类】标品:按照应用场景种类去添加,(比如:厨房,餐厅,客厅······),非标品:按照风格属性去添加(比如:轻奢风,北欧风,新中式······) -
【投放人群】选择智能投放人群,关闭侧重人群。
成长期
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【行业新品】主要是针对无销量无评价的新品,可以配合新品首单礼金加速新品孵化。 -
【小黑盒上新】一般主要针对的是评价销量都很少,配合小黑盒上新金加速新品冷启动。通常需要产品是天猫新品评级C级以上的商品。 -
侧重投放人群推荐:上新快专属喜新厌旧消费群,近期新品高频互动行为人群,行业新品牌极其敏感人群,行业新品易感人群,类目新品决策导向人群,追逐潮流的高活消费者群体
潜爆期
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定向收割人群:系统根据宝贝所在类目抓取高意向及成交人群, -
货品加速优势:快速全方位的高效收割。 -
最大化拿量:现在万相台使用商家较多,竞争较大,因此最大化拿量绝大多数类目成本过高,可以采用控成本阶梯式出价测试。 -
侧重投放人群:88VIP相关高端消费者群体;类目高消费力人群;类目中低消费力人群;下沉市场行业偏好;一二线城市新锐白领人群
成熟期
经过潜爆期进入到成熟期后,产品人群相对已经非常精准了,不过本类目付费的人群有限,我们需要进一步让产品的生命周期拉长,也就需要保持产品的持续且稳定的增长,因此全域拉新补充品牌的AI-P人群增量就非常重要。
万相台拉新快是消费者运营核心场景,可以过滤店铺老客,提升流量精准度,帮助新手商家为店铺引流新客,提升新客进店点击,收藏加购和成交转化,所以是真正意义上的拉新。配合万相台货品加速,引力魔方及直通车做收割。
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【目标人群】选择首购新客拉新,屏蔽老客,这样会高效,更精准,同时可以有一个的投产。 -
【投放创意】拉新快的创意是一跳创意,核心是点击率,方图可以在搜搜渠道展现,长图智能在推荐渠道,如果想要提高投产可以重点投放800*800px的图片和视频。会大概率在搜索端展示。 -
拉新快+货品加速组合策略。
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