【运营策略】营销方案vol.01：IP跨界

以强强联合，借助IP种草积累品牌资产，提高品牌附加价值

IP跨界营销的定位和价值

• 定位：筛选IP共创传播声量和销量

• 价值：合作共赢，借势创造提升品牌资产

IP营销关键点：IP与品牌的契合度，内容的新颖，IP与产品组合

1. 契合度

• 内容：IP特性与品牌特性
• 目的：找对IP，找对创意出发点

2. 新颖度

• 内容：创意玩儿法
• 目的：IP合作不落俗套，激发消费者兴趣

3. 结合度

• 目的：产品开发以及预售
• 内容：两相兼顾，赋予销售力

IP合作策略方案思路框架：