【京东运营】红宝书-商家必看

目录：

一、合规宣传培训直播

二、价格合规预警资料

三、商家群汇总

四、商品标题撰写指导

五、新店成长破单篇

六、新商七天成长指导

七、主图视频拍摄手册

一、合规宣传培训直播

直播名称	链接
618大促如何有效规避虚假宣传？	https://mtt.jd.com/index/video/detail?id=751363877
工业品ICF商家商品信息合规培训	https://mtt.jd.com/index/video/detail?id=741429204
京东工业品IBS商品信息合规培训	https://mtt.jd.com/index/video/detail?id=735903211
2022年化妆品合规宣传要点解析	https://mtt.jd.com/index/video/detail?id=723115748
2022年京东医疗器械宣传合规培训	https://mtt.jd.com/index/video/detail?id=714968244
2022年京东保健食品合规宣传解析	https://mtt.jd.com/index/video/detail?id=710639423
京东工业品IBS商家发品合规培训	https://mtt.jd.com/index/video/detail?id=711252675
京东工业品-POP商家发品合规培训	https://mtt.jd.com/index/video/detail?id=702107816

二、价格合规预警资料

常见价格违规行为列举：经营者不得利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易。

以下是经营者销售商品和提供有偿服务的相关价格违规行为列举：

1、标示商品的品名、产地、规格、等级、质地、计价单位、价格等或者服务的项目、收费标准等有关内容与实际不符，并以此为手段诱骗消费者购买的；

2、以低价招徕顾客并以高价进行结算的；

3、使用欺骗性或者误导性的语言、文字、图片、计量单位等标价，诱导消费者与其交易的；

4、标示的市场最低价、出厂价、批发价、特价、极品价等价格表示无依据或者无从比较的；

5、降价销售所标示的折扣商品或者服务，其折扣幅度与实际不符的；

6、销售处理商品时，不标示处理品和处理品价格的；

7、采取价外馈赠方式销售商品和提供服务时，不如实标示馈赠物品的品名、数量或者馈赠物品为假劣商品的；

8、销售商品和提供服务带有价格附加条件时，不标示或者含糊标示附加条件的；

9、虚构原价，虚构降价原因，虚假优惠折价，谎称降价或者将要提价，诱骗他人购买的；

10、销售商品和提供服务前有价格承诺，不履行或者不完全履行的；

11、谎称销售价格低于其他经营者的销售价格，诱骗消费者与其进行交易的；

12、采取掺杂、掺假，以假充真，以次充好，短缺数量等手段，使数量或者质量与价格不符的；

13、对实行市场调节价的商品和服务价格，谎称为政府定价或者政府指导价的；

以下是相关定义及行为解读：

1、“虚构原价”，是指经营者在促销活动中，标示的原价属于虚假、捏造，并不存在或者从未有过交易记录。

上述所称“原价”是指经营者在本次促销活动前七日内在本交易场所成交，有交易票据的最低交易价格；如果前七日内没有交易，以本次促销活动前最后一次交易价格作为原价。

2、经营者对未销售过的商品开展促销活动，不得使用“原价”、“原售价”、“成交价”等类似概念，误导消费者认为该商品在本经营场所已有成交记录。

3、经营者采用与其他经营者或者其他销售业态进行价格比较的方式开展促销活动，应当准确标明被比较价格的含义，且能够证明标示的被比较价格真实有依据。

4、“价格承诺”，是指经营者以商业广告、产品说明、销售推介、实物样品或者通知、声明、店堂告示等方式，对商品价格作出的具体确定承诺。

5、经营者采取馈赠物品或者服务等方式开展促销活动，如果馈赠物品或者服务标示价格（或者价值）的，所标示的价格（或者价值）应当真实明确。

6、经营者采取返还有价赠券或者积分返利等方式开展促销活动，有价赠券或者积分返利附加了使用条件，应在赠券或者经营场所显著位置明确标示。

三、商家群汇总

四、商品标题撰写指导

标题	链接
商品标题这样写，规避违规还能提升搜索！	https://mtt.jd.com/article/articleView/34a8d308-393c-45f5-b551-c7ab80c3086f
轻松三步，新手商家也能写出商品好标题！	https://mtt.jd.com/article/articleView/63b68647-7e53-4992-90d6-23dab08f742c?rootId=null
规避商品标题违规，提升搜索如此简单！（美妆篇）	https://mtt.jd.com/article/articleView/1ba76726-8331-439c-9746-e26e0c073d8b?rootId=null