【行业报告】蓄峰季趋势洞察 | 挖掘后疫情时代的六大消费新趋势，激活经营新增量

今年上半年，整个商业市场环境发生了巨大变化，受多重因素的影响，消费者的心态也随着发生转变，并呈现出新的消费趋势。阿里妈妈通过洞察研究，总结出下半年三大消费特征：越来越多人希望通过消费去消解不确定性，打造多元化宅家体验，探寻极致化户外生活。

基于这些消费特征，接下来有六大消费新趋势值得关注：

首先是为了消解不确定性，人们开始追求生存掌控和提前备货，让冰箱/冷柜等品类迅速增长；同时，健康理念成为新生活方式，消毒类、净化类产品开始渗透到消费者生活的方方面面，例如今年上海的空气消毒机同比增长差额达到6643%.

而伴随着宅家新文化的出现，带来宅家健身、娱乐相关品类的迅速增长，例如今年北京K歌/直播声卡套装同比增长达到531%，甩脂机/小肌肉群类运动器材同比增长99%；与此同时，精致悦己及时享受片刻确幸的消费趋势更加明显，香薰用品等提升生活品质的品类迎来增长；以及相关联的牛排机、冰激凌机等各种小家电品类都攀升迅猛，宅家也要享受食物带来的欢愉体验。

当然，随着人们走出去享受生活的意愿更强，也开始追寻户外深度体验的升级，今年上半年，露营相关商品成交额相较于2020年同期增长458%；也有很多消费者，开始迷恋冰球/速滑/冰上运动等追求突破自我的新兴运动，相关品类在今年上半年同比增长259%，带动运动服饰也保持高速增长，例如羽毛球鞋同比增长145%。

新的消费趋势、新的经营节奏下，品牌商家开始重新思考经营节奏和经营策略，寻找确定性机会。强化⽇常经营、注重经营的多⽬标增⻓已经成为商家经营的⼤势所趋。即将开始新的7-9⽉，是商家⾮常重要不可错过的平蓄期⽣意周期，更是双11蓄⽔的关键。

阿里妈妈推出2022商家年中蓄峰季，正式发布三大平蓄期新增量机会：跨品类拉新蓄新客规模、反复推新蓄新品势能、全场景渗透蓄店播能力。

如何抓住消费新趋势，把握下半年三大新增量机会，可点击查看【完整报告】，更阿里妈妈一起激活经营新增量，平蓄促收，确定增长。