【拼多多推广】拼多多推广-明星店铺与CPT展示广告

一、CPM明星店铺

1、展示位置：搜索品牌词时，置顶banner展示店铺及热销商品

2、排名规则: 旗舰店＞专卖店＞专营店；综合排名=店铺权重 *广告出价

3、扣费规则: 按实际展现次数计算费用，点击不收费，出价范围：20-300元

二、CPT大流量展示广告

1、展示位置：首页Banner 2-7帧、多多果园NPC、现金签到页招财猫icon

2、排名规则: 依据选择位置不同4000W-2.7亿日曝光不等，具体曝光量级根据流量大小而变动

3、扣费规则: CPT计费，每月资源定价根据实际情况调整

1）首页Banner轮播图

大流量全流量曝光；提升品牌调性、站内知名度。

2）多多果园NPC

大流量全流量曝光；强劲涨粉能力，适合新店迅速获客；单店铺活动，有效提升不同销量商品动销。

3）现金签到页-招财猫

大流量全流量曝光；费用低，性价比高；联合活动形式，提升流量使用效率。

4）省钱月卡

超强激励，购买积极性高；流量增长迅猛；高粘性用户；25-45价格段最佳。

三、不同推广阶段如何使用CPT产品

1、前期，合理选择CPT活动

• 新品

对于新品，在初期系统，还不知道什么样的人，比较喜欢你的产品。所以我们需要通过CPT获得大量的曝光和点击，通过这一部分人群，逐步形成产品的人群标签。活动方面，建议侧重选择子类目专属活动、行业类活动，比如：1212大促食品品质会场、1212大促服饰爆品会场。

• 老品

对于老品，会出现销量瓶颈，流量一直停在某个水平上不去。这时我们就不能只局限在本行业，可以跨类目抢人，扩流。活动方面建议尝试跨类目联合会场、超大流量的活动，比如行业联合会场 ：母婴 &百货联合会场；超大流量活动；招财猫爆单节。

2、中期，搭配营销工具承接大流量

在CPT活动中，我们可以通过搭配营销工具来提升客单价、增加粉丝、加速购买。

• 提升客单：凑单专区、拼单返现、多件优惠、全店满减券。

消费者很可能会因为这些优惠券，而额外多购买一件商品。

• 增加粉丝：关注店铺券

消费者可以通过“关注店铺的方式”得到优惠券。这样不仅促进了订单转化，同时也增加了店铺的粉丝。（而且通过这种形式降价，是不会计入30天历史最低价的，不影响后续报名活动。）

• 加速购买：限时限量购。

可以给顾客营造时间上的紧迫感，快速促成下单。

3、后期，利用CPC和CPT打配合战

CPT的流量是非常大的，能给你的店铺拉来很多新的流量，但CPT投放时间一般只有1-2天。但平时顾客在买东西的时候，不一定一看就会买，从第一眼看到它，到最后决定买是有一定的时间周期的。所以CPT活动结束后，建议立即开启多多场景和多多搜索，提高【商品潜力人群、访客重定向】人群溢价，二次召回流量，增加老访客看到你的商品的几率！