【拼多多推广】拼多多推广流量篇-多多场景

一、多多场景推广是什么？

• 用户会在拼多多各个场景中边逛边玩边买，商家可以在场景中投放广告
• 一款用于推广【商品】的广告产品，能够帮助商家推广单品打爆款
• 海量曝光，让货找到合适的人

二、多多场景的优点

1、低成本大流量高曝光

0.1元轻松推广，点击收费展现不扣费。3亿+用户，5大类场景：营销活动页（推单品）、各类目页（推单品）、商品详情页底部（推单品）、店铺收藏夹（推店铺）、用户好评后（推店铺）

2、一举两得

推广单品打爆款，推广店铺打品牌

3、精准锁定目标人群

我的顾客、竞品顾客、行业优质顾客

4、测款测图利器

支持多图同时测试，1-4张广告位主图同时测试，哪个点击率和roi高用哪个

5、提高流量利用率

商家可以设置24h不同时段的流量自动出价，让流量高峰期和低谷期出价更精准

三、多多场景怎么玩

1、人群定向

• 所有普通用户：日常引流、拉新、新品推广
• 访客重定向：老客维护，高客单品推广
• 相似商品定向：竞品拉新，价格优势品推广
• 相似店铺定向：竞品拉新，获取竞店访客
• 叶子类目定向：类目拉新，活动引流
• 兴趣点定向：日常引流，高客单品推广

2、资源位定向

• 基础流量包：覆盖全网站内优质资源位
• 溢价资源位：类目商品页、商品详情页、营销活动页

（1）资源位是什么

比如你要发奔驰广告，可以发到不同地方，地铁口、CBD…..资源位就相当于在哪里发广告！

（2）资源位有哪些？

在多多场景中资源位包含以下四类：类目商品页、商品详情页、营销活动页、优选活动页

• 类目商品页

商品一级分类页+叶子类目页（无法再细分的类目），覆盖人数约为5000万-7000万人

比如你卖口红，广告就会在美妆分类页/口红唇膏分类页1+6N的位置(第1，7…是广告位)

• 商品详情页

商详页最下方“精选推荐”页，覆盖人数约为7000万-1亿人

看完链接下拉到底的商品展示位，位置位3+6N(第3、9…是广告位)

• 营销活动页

各种活动页的集合包，相当于买了个组合套餐，套餐里的内容会平台会不断更新变化，覆盖人数多于1亿人。

如：现金签到、猫粮商城、多多果园等。

• 优选活动页

广告效果比较好的活动页集合包，本质是【营销活动页的子集】，覆盖人数约为5000万-7000万，位置不是一成不变的，会根据一段时间数据情况变化。

如果说营销活动页是学校里所有班级的话，那优选活动页就是学校里的“尖子班”

是把营销活动页里一些转化率比较高的流量，拿出来单独溢价。（如猫粮红包页、多多果园高额奖励任务页）

3、核心理念

多多场景的核心理念就是根据运营计划找出适合适合自己产品的人群和资源位组合

四、多多场景核心要素

• 资源位：广告投放在哪里？
• 人群：广告投给谁看？
• 创意：展示在买家面前的时候，商品图、标题是什么样子？
• 分时折扣：买家不常逛的时候，降低出价，比如半夜。
• 出价溢价：一定程度上决定你的排名，因为排名=出价*商品权重。

五、多多场景推广方式

• OCPX智能推广：在多多场景中，ocpx只需要设置出价，分时折扣、人群和资源位都有系统帮忙优化。
• 自定义推广：自定义推广可以自由调节人群和资源位，看到各人群资源位的具体曝光数据。

1、多多场景自定义推广如何开？

第一步：选择自定义推广形式：首先在商家后台中找到【推广中心】-【推广计划】-【多多场景】