【抖音直播】论直播的营销价值

企业通过直播，可以比广告流量投放模式获得更低成本和精准的用户，然后通过复购率的提升，再造消费者关系，最终成为基础于用户大数据前提下的营销标配。更关键的是，直播将打破社交流量与电商流量、私域流量与公域流量之间的壁垒。在这一意义上，无论是平台、企业、MCN机构都需要对之进行更多的思考和实验。直播不应该只有“全网最低价”，不应该只有一种或两种呈现模式。
在目前的直播间里，动销最好的是食品、美妆和服饰，平均单价在百元以内。而随着越来越多的行业品牌入局，冲动性购买将让位于品牌价值传导，这时候，就需要更多场景化的呈现，需要在品销合一的前提下，进行模式创新。

附：亿邦动力研究院《2020中国直播电商生态白皮书》之产业图谱节选.

Loading…

Taking too long?

Reload document

| Open in new tab